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小米新機─小米3

智慧型手機市場競爭逐漸白熱化，而中國是目前全球智慧型手機成長最快、最有潛力的市場。中國的小米手機，雖然現在還不是國際一線品牌，但是卻已經在中國快速累積許多「米粉」，也就是小米手機的死忠支持者。《CNBC》報導，小米成長潛力不可小覷，未來將很可能變成黑馬，攪動全球智慧型手機市場。

美資市調公司Sanford C. Bernstein 分析師紐曼(Mark C. Newman)認為，小米科技現在粉絲龐大，經營模式獨特，以超低價格推出不亞於蘋果、三星的高階智慧型手機，未來將會是改變智慧型手機市場的黑馬。

紐曼指出，目前推出的兩款新手機─超低價的紅米機、以及平價卻高規格的小米3，成功在市場上掀起一股小米旋風。小米科技上半年業績高達人民幣132.7億元，共售出703萬支小米手機，營收已經超過去(2012)年全年的人民幣126億元。

小米只花了短短3年時間，就攻佔中國市場。今(2013)年第二季，小米在中國市佔率已打敗蘋果(AAPL-US)，達到5%。

小米成功的最主要原因，就是便宜的價格。而小米背後的投資人包括新加坡淡馬錫控股公司(Temasek Holdings)、全球手機晶片龍頭高通(Qualcomm)等。

蘋果低價款iPhone 5C尚未推出時，市場就已經將小米的低價機「紅米」和其比較。紅米機今年7月推出，定價為130美元。現在iPhone 5C 定價公佈後，為733美元，分析師指出，價格差太多，蘋果簡直不能比。而本(9)月月初推出的「小米3」，雖然定位為高階手機，但是價格卻相當親民，只要330美元就可以入手，相較於要價864美元的iPhone 5S，差距相當懸殊。

到底為什麼小米可以推出CP值如此高的產品？分析師紐曼指出，關鍵就在於將定價定在比生產成本高出一些，再透過軟體和服務獲利。此外，小米也選擇透過網路拍賣，來壓低實體通路的分銷成本。

最後，小米廣泛接受使用者的意見回饋，也是其成功的主要原因之一。小米科技執行長雷軍就運用微博和廣大的「米粉」交換手機使用心得，並且依據使用者的心得來改進手機。

目前小米機只在中國、香港和台灣販售，分析師認為，小米將很快就可以從大中華進軍國際智慧型手機市場，從本土品牌一躍成為國際品牌。日前，Google(GOOG-US)的Android副總巴瑞（Hugo Barra）選擇跳槽，未來將擔任小米科技的全球副總。小米未來將很快躍上國際舞台，攪動全球智慧型手機市場。