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Google台灣總經理陳俊廷表示，智慧型手機已成為台灣人的生活重心。(鉅亨網記者黃佩珊攝)

智慧型手機已經成為人們的親密夥伴，許多人每天的第一和最後的視覺記憶都是手機畫面！Google表示，台灣人對智慧型手機的依賴度高達81%，位居亞太之冠，而台灣智慧型手機普及率持續穩定成長，2013年第1季台灣智慧型手機的普及率達51%，較去年同期32%大幅成長。

Google今(13)日發表與易普索市場調查研究公司(Ipsos MediaCT)共同合作的「2013 我們的行動星球：台灣」研究報告。Google台灣總經理陳俊廷表示，智慧型手機已成為台灣人的生活重心，69%的智慧型手機使用者最近1周內每天使用智慧型手機，81%台灣智慧型手機用戶出門必定攜帶手機，依賴度高居亞太榜首！

調查同時顯示，智慧型手機是搜尋資訊的主要工具，60%的智慧型手機使用者「每天」 都使用智慧型手機上網搜尋。同時，手機也是個人的影音娛樂及社群媒介，90%的智慧型手機用戶會透過手機觀賞影片，93%的智慧型手機用戶會透過手機造訪社群網站。

此外，隨著大尺寸智慧型手機的熱賣與行動商務的推波，70%的智慧型手機用戶每個月至少透過手機購物1次！相較其他管道，手機的機動性、適地性與便利性，更容易激發立即隨機購買，成為不可忽略的購物途徑之一！

除了直接行動購買，智慧型手機對於消費過程同時扮演舉足輕重的角色，87%的用戶曾使用自己的手機研究產品或服務，83%的用戶曾在取得搜尋結果後採取行動，如與商家聯絡、購買、光顧商家和與人分享。此外，運用智慧型手機研究商品，容易促成跨管道購買。據調查，使用智慧型手機研究商品後，47%用戶會透過電腦購買，29%會前往實體店面直接選購。

陳俊廷表示，智慧型手機是線上活動的起始點，更兼具在地搜尋、個人娛樂平台及社群交誼等功能，已成為日常生活不可缺少的工具。Google觀察到智慧型手機在消費者決策購買的過程中扮演關鍵的角色，透過手機研究產品與服務更容易促成跨平台購買，且台灣人使用手機購物的趨勢也越來越明顯，手機儼然成為新興的購物管道。

小米新機─小米3

智慧型手機市場競爭逐漸白熱化，而中國是目前全球智慧型手機成長最快、最有潛力的市場。中國的小米手機，雖然現在還不是國際一線品牌，但是卻已經在中國快速累積許多「米粉」，也就是小米手機的死忠支持者。《CNBC》報導，小米成長潛力不可小覷，未來將很可能變成黑馬，攪動全球智慧型手機市場。

美資市調公司Sanford C. Bernstein 分析師紐曼(Mark C. Newman)認為，小米科技現在粉絲龐大，經營模式獨特，以超低價格推出不亞於蘋果、三星的高階智慧型手機，未來將會是改變智慧型手機市場的黑馬。

紐曼指出，目前推出的兩款新手機─超低價的紅米機、以及平價卻高規格的小米3，成功在市場上掀起一股小米旋風。小米科技上半年業績高達人民幣132.7億元，共售出703萬支小米手機，營收已經超過去(2012)年全年的人民幣126億元。

小米只花了短短3年時間，就攻佔中國市場。今(2013)年第二季，小米在中國市佔率已打敗蘋果(AAPL-US)，達到5%。

小米成功的最主要原因，就是便宜的價格。而小米背後的投資人包括新加坡淡馬錫控股公司(Temasek Holdings)、全球手機晶片龍頭高通(Qualcomm)等。

蘋果低價款iPhone 5C尚未推出時，市場就已經將小米的低價機「紅米」和其比較。紅米機今年7月推出，定價為130美元。現在iPhone 5C 定價公佈後，為733美元，分析師指出，價格差太多，蘋果簡直不能比。而本(9)月月初推出的「小米3」，雖然定位為高階手機，但是價格卻相當親民，只要330美元就可以入手，相較於要價864美元的iPhone 5S，差距相當懸殊。

到底為什麼小米可以推出CP值如此高的產品？分析師紐曼指出，關鍵就在於將定價定在比生產成本高出一些，再透過軟體和服務獲利。此外，小米也選擇透過網路拍賣，來壓低實體通路的分銷成本。

最後，小米廣泛接受使用者的意見回饋，也是其成功的主要原因之一。小米科技執行長雷軍就運用微博和廣大的「米粉」交換手機使用心得，並且依據使用者的心得來改進手機。

目前小米機只在中國、香港和台灣販售，分析師認為，小米將很快就可以從大中華進軍國際智慧型手機市場，從本土品牌一躍成為國際品牌。日前，Google(GOOG-US)的Android副總巴瑞（Hugo Barra）選擇跳槽，未來將擔任小米科技的全球副總。小米未來將很快躍上國際舞台，攪動全球智慧型手機市場。

中國時報【陳大任╱台北報導】

蘋果新機情報大多在發表會前即曝光大半，iPhone 5S/5C也不例外，新鮮度盡失，價格引發業者看法兩極。看好者認為，低綁約價可望開拓新族群；看壞者認為，iPhone性價比低，難與功能、尺寸多元的Android手機匹敵。

蘋果每年推出1支手機已成慣例，今年打破成規，iPhone 5S之外，再添1支iPhone 5C切入低價市場，擴展逐漸流失的市占率。蘋果昨天公布iPhone 5C價格，16G空機價約台幣1.8萬元，32G約2.15萬元；2年綁約價分別為99及199美元，大約台幣3000及6000元，業者有兩種不同觀點。

看好者認為，5C色彩亮麗加上配件護套，組合變化更多彩，且5C規格與現行iPhone 5相近，有些規格(如相機)還比iPhone 5優，價格卻便宜很多，未來搭配綁約方案後，對年輕族群和使用傳統手機的族群很有吸引力。

業者認為，蘋果首次推出5S及5C雙機種，有機會因此吸引新客群而擴大占比，預估5S與5C的銷售占比約7比3，且5C極可能衝擊到其他品牌萬元內的低價機種。

但也有業者認為，iPhone自4S後逐漸失去優勢，iPhone 5的新機效應僅維持3、4個月，而且多是舊客戶升級而來。

業者表示，新iPhone較Andriod品牌手機不僅規格差了很多，且消費者選擇更少，是性價比很低的產品。再加上5C未如外界預期切入萬元以下的價格帶，即使蘋果宣稱再多好用功能，但還是要看消費者領不領情。

今年台灣仍然未在第1波新機上市之列，網路拍賣隨即出現代購商機，因今年中國已列入首賣市場，網拍賣家來源更多，喊價更亂。5S的16G版有人喊到3.5萬元，最低有人喊2.35萬元，相差1萬多元。

按經驗推估，台灣可望在10月底上市，電信業者建議消費者可以等一等，以免遇上網路詐騙損失金錢。

新聞相關影音

（中央社記者潘智義台北21日電）專業顯示器市調機構DisplaySearch預估，智慧手機今年出貨量達 9.58億支，占手機總出貨量的 55%，大部分的成長力道來自於中低階手機，尤其400美元以下的手機。

DisplaySearch估計，2013年全球手機總出貨量17億支，較2012年約成長4%。雖然全球手機出貨數量成長趨緩，但與以往最大的不同在於智慧手機出貨量將會超越功能機與一般手機。

另外，400美元以下的智慧手機出貨量年複合成長率超過60%，預估出貨量將達到5.3億支。

DisplaySearch推估，今年蘋果 iPhone出貨年複合成長率為 10%，低於2012年的 46%。屬高階手機的蘋果iPhone成長趨緩，無論對智慧手機市場，甚至整個供應鏈都產生劇烈的影響。

DisplaySearch指出，今年售價超過400美元的高階手機市場成長將低於預期，導致從源頭的供應鏈到末端的市場都產生變化，無論出貨量、品牌的市場比重，甚至產品規格、平均單價，以及商業行為也都劇烈變化。1020821

洪仲丘猝死案，542旅宣稱是洪仲丘違規攜帶智慧型手機，但洪家人出示當初洪仲丘帶進營區的物品發現，根本只有一支具照相功能的陽春手機和mp3，跟542旅說法明顯有出入。更何況洪仲丘確實違規帶照相手機入營，但依據規定也只能申誡處分，家屬要求軍方給個交代。

銀黑相間的手機，和一台純白色的mp3，就是洪仲丘生前，最後一次收假帶回營區的物品，實際操作，這款機型，除了一般通訊外，就是多了一項照相鏡頭配備，和時下最流行的智慧型手機一比，不論畫質解晰度，和其他上網功能都相對陽春，但軍方卻以違規攜帶智慧型手機入營為由，火速將洪仲丘關進禁閉室。

洪家人痛罵軍方扯謊，因為家屬爆料，542旅上士范佐憲和士官長陳以人，就是和542旅副旅長何江忠，打小報告時表示，在6月23日，不只洪仲丘違規帶智慧型手機入營，還多次公然在連上，就把手機拿出來「滑」，囂張行徑，根本不把長官放在眼裡，但事實證明，范佐憲等人言詞，根本是謊話連篇。

軍方內部資安管制鬆散，連帶從洪仲丘案件中突顯出來，但即使洪仲丘這次違規攜帶照相手機入營，根據國軍資通安全獎懲規定，也只能予以申誡處分，最後卻遭處以禁閉悔過，擺明542旅高層要惡整洪仲丘的意味不言可喻。

（中央社記者江明晏台北13日電）手機支付產業在台灣尚不成熟，但在日本成長快速，研調機構預估，今年日本經由手機支付的消費金額將比去年增加 7成，共 4兆2213億日圓，相當於新台幣1.2兆元。

市調機構日經BP Consulting宣布日本2013年手機使用調查報告，智慧型手機普及率28.2%比2012年6月調查的18%，提升約10個百分點，透過手機流通的消費金額，也比去年的2兆4698億日圓增加70.9%，共4兆2213億日圓。

研調指出，經由手機流通的金錢總額，包含支付各項服務與下載內容的費用，但不含支付電信業者的電話費與上網費，具體內容包括線上購物、網路拍賣、手機電子錢包購物與乘坐交通工具、遊戲、影片、電子書、音樂、軟體等。

值得注意的是，今年線上購物金額預估由2012年的1兆1221億日圓，擴大1.9倍至2兆1285億日圓，約是所有流通金額的一半，另外，上述各項領域中只有音樂內容下載市場規模縮小。1020913

智慧型手機幾乎人手一支，不曉得您平常在看「偶像劇」或「本土劇」時，有沒有看過「手機置入」的劇情？hTC就在美國知名脫口秀節目中，被主持人誇獎是個好手機，還送現場觀眾每人一支，其實就是廠商砸錢搶曝光，類似的手法，在本土劇或偶像劇裡經常看到。

主持人Ellen：「你有這個新的APP，是什麼構想？」

知名歌星Bon Jovi上美國最紅的脫口秀節目，介紹自己的APP，接著主持人Ellen宣佈。Ellen：「每個在場的觀眾都…。」

手機每人一支，這一段是hTC砸錢「做形象」，上脫口秀節目，爭取大量曝光，就是因為前年在美國一砲而紅的hTC，市佔曾衝到第一，但今年第一季，落到第3名只剩10.2%，趁今年4月發表新機想靠行銷扭轉頹勢，像這種電視置入性行銷方法很常見。

本土劇中，SONY的「防水功能」，也變成橋段。本土劇台詞：「真的可以耶，現在的科技這麼進步喔，泡到水都沒事情。」

就是想利用劇情，把手機自然的帶到生活中。偶像劇台詞：「今年最新款的手機啦，真的。」

討論手機的外觀功能，甚至連Logo都可以露，另一齣偶像劇也在「小朋友愛玩遊戲」的劇情中，讓手機大量曝光。

韓劇台詞：「喂。」

而韓劇廣告贊助最多，三星和LG的手機也經常曝光，早在10年前，大陸電影就有手機置入，甚至片名就叫做手機，置入節目比買廣告更貴，入鏡就不便宜，想要成為劇情，更動輒百萬起跳，手機市場競爭白熱化，難怪廠商都肯砸大錢，哪裡最容易被看到搶曝光。